Pricer AB (”Pricer” eller ”Bolaget”) är ett svenskt teknikbolag inom elektroniska hyllkantsetiketter (”ESL”). Pricers intäktsmodell består av hårdvaruförsäljning av digitala etiketter samt molnbaserade mjukvarutjänster, där Bolaget förväntas fortsatt kapitalisera på att inneha marknadens näst största installerade bas genom löpande uppgraderingar och SaaS-intäkter. En allt större andel SaaS-intäkter genom molntjänsten Pricer Plaza medför stärkta bruttomarginaler och ökad intäktsstabilitet, samtidigt som ESL-marknaden förväntas växa med en CAGR om 15 % till år 2030, vilket medför en stark strukturell tillväxttrend. Efter ett utmanande H1-25 visade Q3-25 operationella förbättringar som påvisar en återgång till historiska siffror, något som Analyst Group anser bör medföra en omvärdering. Flera nya avtal med stora kunder, såsom NorgesGruppen, samt ett skifte till en direktförsäljningsmodell medför att Pricer står väl rustat för stark tillväxt när investeringsviljan i dagligvaruhandeln stärks. Genom en antagen målmultipel om 8x på 2027 års prognostiserade EBIT-resultat om 180 MSEK diskonterat till nuvärde, likaviktat med en DCF-värdering, motiveras ett potentiellt pris per aktie om 6,8 SEK.