Gleeze er skabt til feedet og FYP’en med farve, attitude og produkter, der opmuntrer til self expression hver eneste dag. Det skal føles helt naturligt at snuppe en trend-mascara til byturen som spontant at smide en gloss i kurven til den næste GRWM-video – produkterne skal føles som et no brainer-valg ved kassen og skille sig ud på skærmen.

– Med Gleeze vil vi give den næste generation et brand, der matcher den måde, de faktisk lever online på – hurtigt, legende og community-drevet. Low spend, high vibe betyder, at du kan lege med udtryk, følge trends og finde din egen stil uden at gå på kompromis med pengepungen, siger Louise Nobel, marketingchef for Sverige hos Lyko.

Skabt til next gen beauty explorers
Gleeze er bygget til content – fra GRWM og transitions til hurtige before & after-klip. Hvert produkt er udviklet til at kunne ses på skærm, være nemt at bruge og give en øjeblikkelig effekt, der føles screenshot-venlig. Gleeze skal føles hjemme i feedet, hvor hvert produkt kan blive det næste virale øjeblik.

Hero-produkterne: fra gloss til full vibe
Ved første drop lancerer Gleeze et farverigt lineup i prisspændet 17-31 DKK:
• Yummy Lip Gloss – giver instant high-shine energy og vækker cravings ved hvert swipe.
• Cheeky Blush – bløde, buildable farver til det perfekte pop og følelsen af golden hour hele dagen.
• Freeze Setting Spray – indkapsler makeuppen i en vægtløs mist med frisk aloe og fikserer looket cleant og selfie-ready.
• Grippy Primer – giver basen greb, udjævner og hjælper makeuppen med at holde gennem hvert filter-skift.
• Standout Mascara – maksimerer volumen og får vipperne til at flyve, både i virkeligheden og på kamera.

Make it Gleeze
Gleeze er skabt til alle, der vil kunne sige “Make it Gleeze”, når de går fra basic til bold med bare få produkter. Ambitionen er et inkluderende, legende univers, hvor unge kan finde makeup, der styrker kreativiteten og hylder self expression – tilgængeligt for flere, ikke færre.

Gleeze findes eksklusivt på lyko.com og i alle Lyko-butikker fra den 26. januar 2026.