VD HAR ORDET

STARKARE FÖR VARJE ÅR – LYKOS RESA FORTSÄTTER
2024 har varit ytterligare ett år av stark tillväxt, innovation och framgångar för Lyko. Vi fortsätter att ta marknadsandelar i Norden samtidigt som vi lägger en stabil grund för framtida expansion i Europa. Vår passion för att göra skönhet roligt, vårt kundfokus och vår vilja att ständigt utvecklas gör oss till den ledande aktören i branschen.

ETT REKORDÅR FÖR LYKO
Under året passerade vi en viktig milstolpe genom att för första gången passera en miljard under ett enskilt kvartal och totalt uppnå en omsättning på över tre och en halv miljard kronor. Med växande volymer lyckas vi få skala i hela verksamheten vilket visar sig i lönsamheten.

Organisationen är nu på plats och vi ser hur den ska kunna skala ytterligare de kommande åren. Jag är oerhört stolt över våra medarbetare och deras drivkraft att ständigt ta initiativ, utforska nya lösningar och våga utmana både vår affärsmodell och infrastruktur. Det är just den nyfikenheten och modet som driver vår tillväxtframåt!

Med en organisation som spänner över allt från produktutveckling och tillverkning till app-utveckling, logistik och content-produktion, fortsätter vi att bryta ny mark. Vi har bevisat vår förmåga att ge en dimension på skönhet som kunderna älskar. Våra egna varumärken har fortsatt att växa och utgör nu en allt viktigare del av vår affär. Nu har vi 15 egna varumärken i portföljen och har utökat våra uppskattade adventskalendrar med att släppa flera Lyko Loveables i månaden.

OMNIKANALSTRATEGIN LEVERERAR
Vår strategi att kombinera digital innovation med inspirerande butiksupplevelser har varit en nyckelfaktor i vår framgång. Med fler butiksöppningar och en fortsatt satsning på event och kundupplevelser har vi förstärkt vår position i Norden.
Under året gjorde vi för första gången flera unika lanseringar av Milk Makeup, e.l.f. och Omar Beauty för att nämna några. Vi tog våra event till en ny nivå och besökarna vallfärdade för att ta del av dem.

Vår varumärkeskännedom fortsätter att att öka starkt i Norden. Norge är snart i kapp Sverige, där vi är marknadsledare samtidigt som vi har snabbast kännedomsökning i Finland. I marknader där vi har hög varumärkeskännedom får vi större
effekt för varje spenderad marknadsföringskrona.

INVESTERINGAR I INFRASTRUKTUR OCH EFFEKTIVISERING
Under året har vi gjort strategiska investeringar i vår logistik och lanserade före peakperioden vår egenutvecklade lagerprogramvara Lyko GLAM som möjliggjorde att vi klarade ett hårt tryck på vår existerande automationsanläggning. Automationsutbyggnaden i Vansbro tredubblar vår lageryta och kapaciteten ökar med 150 % till Black Week 2025. Samtidigt har vi fått en stark start med vår lagerhub i Tyskland som vi flyttat under året, vilket förbättrar vår konkurrenskraft i Europa.

FRAMTIDEN SER LJUS UT
Med en stark affärsmodell, en passionerad organisation och en tydlig strategi är jag övertygad om att Lyko har de bästa förutsättningarna för fortsatt tillväxt. Vi ser fram emot ett nytt spännande år där vi fortsätter att utvecklas och inspirera kunder inom skönhet.

Rickard Lyko
Verkställande direktör

Stockholm, mars 2025