VD har ordet
2025 BLEV ÅRET DÅ VI TOG ETT TYDLIGT KLIV FRAMÅT
I en bransch som präglats av osäkerhet, vinstvarningar och strukturella förändringar fortsatte vi att växa, ta marknadsandelar och stärka vår position som den självklara skönhetsdestinationen i Norden. När marknaden blir tuffare syns det också tydligare vilka som särskiljer sig och lyckas leverera ett värde till kunderna. Där fortsätter vi att ta position, varje kvartal.

TILLVÄXT OCH 350 000 NYA KUNDER
Under året fortsatte vi att växa snabbare än marknaden, totalt nådde vi nära fyra miljarder kronor i omsättning och bara under det fjärde kvartalet välkomnade vi över 350 000 nya kunder.
Det visar att vårt erbjudande, det bredaste sortimentet, rikligt med inspiration och en smidig köpupplevelse, fortsätter att vinna förtroende hos allt fler kunder. I Norden stärker vi vår position ytterligare, och i Norge har vi nu passerat en miljard i årsomsättning.
Samtidigt ser vi tydligt att ökad varumärkeskännedom på en marknad ger allt större effekt per investerad marknadsföringskrona. Det skapar en positiv spiral där tillväxt föder ytterligare tillväxt.

AUTOMATION SOM LÄGGER GRUNDEN FÖR FRAMTIDEN
En av årets viktigaste milstolpar var att vår nya lagerautomation togs i drift. Det är det största projektet vi någonsin genomfört och en investering som ger oss helt nya förutsättningar framåt.
Med den nya automationen har vi nu en total kapacitet på omkring 100 000 order per dag tillsammans med vår tidigare lösning. Det ger oss både högre kapacitet, bättre flexibilitet och bättre tillgänglighet på produkter för kunderna. Samtidigt lägger det grunden för en mer kostnadseffektiv logistik när volymerna fortsätter upp.
Implementationen påverkade resultatet under delar av året, men den underliggande affären var fortsatt stark. Nu står vi med en plattform som kan hantera betydligt större volymer utan motsvarande kostnadsökningar.

LYKO FAB STORE LANSERADES
Vår första Fab Store lanserades under året ett koncept som visar riktningen för framtidens Lyko-butiker. Här möts inspiration, community, service och alla produkter i ett format som ligger helt i linje med hur våra kunder vill uppleva skönhet.
Vi fortsätter också att utveckla våra egna varumärken och koncept, som blir en allt viktigare del av vår affär och vårt erbjudande. Extra stolta är vi över relanseringen av vårt Make Up Store och nya varumärket Scandinavian Soap Factory. Under året fortsatte vi att stärka vårt externa sortiment och vårt varumärke. Vi lanserade nya globala varumärken och fortsatte vår satsning på Lyko Lovables!

STARKARE POSITION I BRANSCHEN
2025 blev ett år där skönhetsbranschen tydligt ritade om kartan. Flera aktörer mötte stora utmaningar samtidigt som konkurrensen hårdnade och vi nådde inte våra egna förväntningar. I det klimatet har vårt fokus varit tydligt, att ta marknadsandelar, stärka varumärket och bygga en ännu mer effektiv organisation. Resultatet är att vi går in i nästa fas med bättre förutsättningar än någonsin tidigare.
Vi ser att vi är top of mind hos konsumenterna i flera marknader och att leverantörerna i allt högre grad ser Lyko som sin viktigaste partner.

Med den plattform vi nu har byggt upp, både organisatoriskt och logistiskt, står vi redo för nästa steg.
Vårt mål är tydligt, att bli den självklara startpunkten för skönhet. Vi ska fortsätta växa snabbare än marknaden, ta marknadsandelar och samtidigt förbättra lönsamheten över tid.

Vi har ett starkt varumärke, en passionerad organisation och en infrastruktur som nu kan skala på allvar. Det gör att vi går in i kommande år med självförtroende.
Ett varmt tack till alla medarbetare, partners och kunder som varje dag gör Lyko till det bolag vi är.

Stockholm, april 2026

Rickard Lyko
Verkställande direktör