Stockholm, Sverige - 13 januari 2025 - MAG Interactive meddelar att bolaget idag har sålt inkråmet i Sventertainment AB och verksamheten relaterat till Primetime till grundaren Martin Palm. Köpeskillingen är 1 krona med en potentiell tilläggsköpeskilling baserad på framtida vinster. En konservativ värdering av denna tilläggsköpeskilling gör att den inte läggs i bolagets balansräkning. Försäljningen träder i kraft retroaktivt från den 1 januari 2025. 

I samband med affären övergår samtlig personal och verksamhet rörande Primetime till de nya ägarna.

Uppskattad effekt av transaktionen för MAG på årsbasis är minskade operationella kostnader på ca 12 MSEK, minskad omsättning på ca 7 MSEK och en ökad lönsamhet (EBIT) på 5 MSEK.

De senaste 12 månaderna har Primetimes verksamhet omsatt 7 MSEK och påverkat EBIT med -5 MSEK.

I samband med avyttringen sker nedskrivningar i dotterbolaget Sventertainment AB på 2 MSEK samt nedskrivning av IP i koncernen på 667 TSEK. Total effekt på koncernens resultat är -2,5 MSEK.

Bakgrund 

Försäljningen genomförs för att renodla MAGs verksamhet, samt öka koncernens lönsamhet. 

Primetime förvärvades 2020 med avsikt att integrera verksamhetens livequiz i Quizkampen. Detta gjordes under 2021 och testades på spelets största marknad, Tyskland. Integrationen fungerade väl tekniskt och hittade också en hängiven publik. Dock var det utmanande att hitta tillräcklig lönsamhet i projektet varför beslutet togs att avsluta sändningarna.

Efter att Primetimes livequiz inte längre var en del av Quizkampen har verksamheten stått på egna ben och inte varit integrerad i MAGs övriga verksamhet. Efter detta har strategiska samarbeten sökts med ett antal parter, både i Sverige och utomlands. Förhoppningarna med dessa samarbeten var att de skulle leda till en strukturaffär eller på annat sätt lösa de utmaningar med lönsamhet som verksamheten har haft som fristående tjänst. I dagsläget bedöms värdet av en renodling av MAGs verksamhet vara större än att kvarstå som ägare till verksamheten relaterad till Primetime.

"Vi är glada att Martin vill ta chansen att driva verksamheten vidare i egen regi. Primetime har fortfarande en betydande och fantastiskt lojal publik och vi önskar dem all lycka till framöver", säger Daniel Hasselberg, VD på MAG Interactive.