VD:s kommentar: Bra avslut på ett utmanande år

När vi nu summerar 2022 kan vi konstatera att det har varit ett tufft år på många plan. Efterdyningarna av pandemin har följts av ett oroligt läge i världen och en svag inhemsk ekonomi. Som litet mediebolag påverkas vi stort när annonsmarknaden viker och flera av våra kunder har tvingats att dra i nödbromsen. Detta påverkar vårt år i stor utsträckning och därför är årets utfall inte i linje med det vi hade i plan när vi la upp strategier och målsättningar för 2022.

Men den största anledningen till att vi inte nådde våra mål för året är att vi har haft stora utmaningar i våra säljpartners. Vid ungefär den här tiden förra året beslöt vi oss för att bryta med vår fleråriga säljpartner. Anledningen var den svaga avslutningen på 2021 samt den undermåliga inledningen av 2022. Valet på ny säljpartner föll på de välrenommerade tillväxtpartnern Story Media som bland annat har säljuppdrag hos Dagens Industri. Tyvärr blev bytet och omställningen av säljbolag både dyrare och tog längre tid än vad vi förväntat oss. Förenklat kan vi säga att vi förlorade tre månaders försäljning (juni, juli och augusti) vilket drog ner både Q2 och Q3. Desto mer glädjande var det att vi fick upp farten rejält från september och framåt. Försäljningsmässigt hade vi ett riktigt starkt Q4 och såg länge ut att gå mot vårt bästa digitala kvartal någonsin. Tyvärr drabbades våra säljbolag av kundförluster som resulterade i att vi var tvungna att kreditera närmare 400 000 kr. Dessa hade väldigt lite med Q4 att göra men påverkade ändå både resultat och omsättning i kvartalet.

Vi hade ca 10 % högre kostnader än föregående år vilket har påverkat resultatet negativt. En betydande del går att härleda till den rättsprocess som Bolaget var indraget i, vilken slutade med en förlikning där vi erhöll 500 000 kr. Resterande belopp går så gott som uteslutande att hänföra till bytet av säljbolag. Glädjande nog var den negativa trenden bruten i det fjärde kvartalet där kostnaderna var mindre än samma period föregående år.

Året har också bjudit på ett antal positiva saker som vi tar med oss in i det nya året. Våra maildatabaser växer och vi har fortfarande vad vi tror är en av branschens högsta siffror vad det gäller öppningsgrader. Vårt nyhetsbrev för vertikalen Hälsa55 skickas varje vecka ut till 150 000 mottagare och läses av ca 50 % av mottagarna.

I februari genomförde vi första sändningen av videoformatet News55 Debatt med Artur Ringart som programledare. Första samtalet handlade om livsmedelsverkets förslag om att stoppa hemleveranser av receptbelagda läkemedel vilket ger stora konsekvenser för vår målgrupp. Debatten sändes även av SVT. Detta format är något vi kommer utveckla och ser som en viktig produkt ur både ett intäkts- och tittarperspektiv.

I augusti genomförde vi för tredje året en mycket lyckad Äldreriksdag. I år fokuserades samtalet runt den tilltagande åldersdiskrimineringen i samhället och politiker som Nooshi Dadgostar, V, Lena Hallengren, S, Per Bolund, MP, Martin Ådahl, C, Mats Persson, L, Camilla Waltersson Grönvall, M, Ebba Busch, KD, Oskar Sjöstedt, SD, deltog i den TV-sända debatten. Vår krönikör Sverker Olofsson agerade moderator. Äldreriksdagen har blivit ett viktigt inslag i samhällsdebatten och ett viktigt forum för att göra de äldres röster hörda. Äldreriksdagen kommer även genomföras under 2023.

Vi är också mycket stolta över att återigen vara ett av de mediebolag som beviljats redaktionsstöd av Mediestödsnämnden. Detta är ett starkt bevis på att det arbete vi gör är värdefullt och viktigt.

Vi ser förvärv och partnerskap som vår viktigaste tillväxtmöjlighet och detta arbete är igång med full fart vilket jag ser fram emot att återkomma mer om.

Fredrik Lundberg, VD / Medgrundare