För att varumärket ska överensstämma med dagens erbjudande och värderingar gör SKF nu vissa subtila, men betydelsefulla ändringar. Det uppdaterade varumärket återspeglar SKFs nuvarande identitet och hjälper koncernen att profilera sig ännu tydligare på marknaden, locka fler kunder och skapa lönsam tillväxt.

- Vårt varumärke är det samlade resultatet av allt vi gör - innovationer, värderingar, medarbetare, anseende, kommunikation och mål. Ur ett affärsperspektiv stärker vi vår ställning bland nuvarande och potentiella kunder, medarbetare, investerare, samarbetspartner och andra. Det är ett sätt att för oss att motivera vår position samtidigt som vi håller fast vid våra värderingar och vårt syfte, säger Rickard Gustafson, vd och koncernchef.

Den nya varumärkesstrategin bygger på SKFs historia samt nuvarande och framtida styrkor. Nu förfinas kommunikationen med syftet att berätta en större historia. Målet med den nya inriktning är att överbrygga gapet mellan SKFs faktiska påverkan på världen och allmänhetens kännedom. Detta innebär ett tydliggörande av koncernens strävan efter innovation, hållbarhet och ledarskap i branschen.

- Det finns bara ett fåtal företag i världen som kan minska friktion på samma sätt som SKF. Vi finns överallt där det finns rotation - i cyklar, höghastighetståg, pappersbruk, tvättmaskiner och mycket annat. Vårt företag har en fantastisk ställning, men också en inspirerande historia att berätta. Vi har bekämpat friktion sedan 1907 och idag är det mer relevant än någonsin tidigare, säger Per Nilsson, kommunikationschef SKF. 

Den uppdaterade varumärkesidentiteten är tydligare och mer modern, men samtidigt karaktäristisk för SKF. Logotypen har fått en ny design, den blå färgen är klarare, typsnittet är nytt och bildspråket är tydligare. Som en del av uppdateringen kommer SKF också att stärka marknadsföringsstödet till återförsäljarna, bland annat genom en reviderad återförsäljaridentitet som är enklare, mer enhetlig och lättare att känna igen.

- I snart 120 år har vi utvecklat innovativa produkter och lösningar som minskar friktion. Nu intensifierar vi detta arbete genom att både minska och aktivt bekämpa friktionen för att visa vägen framåt, samtidigt som vi berättar om den skillnad våra produkter gör, säger Rickard Gustafson, vd och koncernchef.

Fakta

Uppdateringar kommer bland annat i form av nytt marknadsförings- och kommunikationsmaterial, en uppdaterad webbplats och övriga digitala kanaler. Logotypen och andra verktyg med den nya varumärkesidentiteten finns på brandhub.skf.com 

We're fighting friction to move the world forward - SKF

Explore the reinforced SKF brand

Göteborg, den 5 mars 2025

För mer information vänligen kontakta: 

Presskontakt: Karin Markhede, +46 70 758 87 30; karin.markhede@skf.com

Aktiebolaget SKF

      (publ)