- Kvarteret Victoria får med Shaping New Tomorrow ett nytt hållbart och spännande varumärke som moderniserar synen på klassiskt herrmode. Vi ser fram emot att välkomna dem till en genuint göteborgsk miljö och ett levande kvarter där livet alltid pågår, säger Marina Fritsche regionchef Göteborg och vice vd för Wallenstam. 

Shaping New Tomorrow grundades 2015 av tre barndomsvänner som ville förändra sättet vi tänker på traditionella herrkläder. Drivna av ambitionen att förena klassiska, stilrena herrkläder av hög kvalitet med komfort, välbefinnande och en aktiv livsstil har de tre grundarna skapat Danmarks snabbast växande modeföretag. De började sin resa som en renodlad e-handelsaktör och har nu när Göteborgsbutiken öppnar 12 butiker i Danmark, Tyskland och Sverige. 

- Vi är medvetna om att detaljhandelsmarknaden i Sverige har genomgått en utmanande period. Därför är det ingen hemlighet att våra investeringar i Sverige görs med långsiktigt perspektiv när vi nu ökar satsningarna på butiker i Skandinavien, förklarar Shaping New Tomorrow CEO och medgrundare Kasper Ulrich.

All produktion för Shaping New Tomorrow sker i Portugal, där cirka 200 anställda arbetar. Fysiska butiker är strategiskt viktiga för det danska modevarumärket.
- Om vi tittar på vår fysiska butiksexpansion i Tyskland ser vi att fysisk detaljhandel öppnar dörrar både för merköp i vår onlinehandel och attraherar nya kundsegment. Det är en utveckling vi också förväntar oss i resten av Skandinavien i takt med att vi utökar vår fysiska handel, säger Kasper Ulrich. 

Återanvändning är kärnan i Shaping New Tomorrow tillvägagångssätt för "zero waste". Ett exempel på det är att inredningen i provrummen i den nya butiken kommer vara utformad med överskottsmaterial från fabrikerna i Portugal.